كيفية تجنيد القراء والبحث عن الجمهور المستهدف
كان هذا السؤال في الهواء لفترة طويلة ، على الرغم من أنه لم يقال الكثير عنه. أنا لست استثناء وأنا أفكر في ذلك طوال الوقت ، المدون ، كيف لا يزعجني ذلك. هذا المنشور مستوحى من النقاش والمنشور الأخير على Facebook. «لماذا لا أقرأ مدونات السفر».
لدي بالفعل مشاركتين حول هذا الموضوع في مدونتي (لماذا لا يعود القراء و لا تبدأ مدونة سفر) أوصي بقراءتها لجميع المبتدئين وأولئك الذين يهتمون أيضًا بمسألة كيفية كسب جمهور. لقد أعدت قراءتها واعتقدت أنه سيتم إعادة كتابتها ، ولكن ما زلت قررت نشر مشاركة أخرى ، فهي أفضل من كتابة أوراق التعليقات على شبكة اجتماعية لن يراها أحد لاحقًا.
محتوى المقال
- 1 شروط
- 2 مدونة الروح أو لكسب المال
- 3 كيف تكسب القراء
- 4 كيفية كسب جمهور بحث
- 5 كيفية الجمع بين مجموعة من البحث والقراء
شروط
دعنا نحدد المصطلحات. المدونة هي في الأساس مذكرات عن نفسك ، عن شيء شخصي. ولكن تم محو الحدود بين المدونات والمواقع منذ فترة طويلة ، ويمكن للمدونة أن تعني أي شيء. لذلك ، سوف أقسم المدونات إلى فئتين: مدونات مرجعية ومدونات حول الشخصية. علاوة على ذلك ، هذا لا يعني أنه لا يوجد ارتباك بينهما ، فمعظم المدونات هي مجرد دليل + شخصي ، في بعض أكثر من واحد ، في البعض الآخر أكثر من الآخر. هذا أمر مهم للغاية لفهمه ، لأنه اعتمادًا على نوع المحتوى ، سنجمع إما جمهور البحث أو القراء. نعم ، نعم ، يمكنك الاثنين معًا ، ولكن خذ وقتك ، سأخبرك بذلك أيضًا.
وبالتالي لدينا نوعان من المحتوى: المعلومات والقراءة. يحتاج الأشخاص إلى معلومات للتحضير للرحلة ، ومن ثم لم يعودوا بحاجة لقراءتك. الخيال ، على العكس من ذلك ، يفضي إلى الاشتراك في الأخبار والقراءة لفترة طويلة ، ويُنظر إليه على أنه الترفيه أو التواصل وفقًا للمصالح.
أعتقد أنه من الواضح أن المعلومات تجذب جمهور البحث ، ولكن جمهور القراءة. هناك العديد من الاستثناءات ، وأنواع أخرى من المحتوى ، ولكن مرة أخرى ، لن نعقد أي شيء حتى الآن..
مدونة الروح أو لكسب المال
قضية مثيرة للجدل توجه إلى وظيفة منفصلة كاملة. قبل أن تبدأ مدونة ، حسنًا ، أو بالفعل أثناء صيانتها ، تحتاج إلى إجابة السؤال بنفسك ، هل تريد أن تجلب لك المدونة المال؟ من المهم جدًا الإجابة على هذا السؤال بأمانة قدر الإمكان. يعتمد ذلك على المكان الذي يمكنك فيه ربط نشاطك بهواية ، أو بالعمل. فقط لا تستمع لأي شخص (بما في ذلك أنا) ، مدونة لكسب المال ليست سيئة! يا لها من هوس في منطقتنا ما بعد السوفييتية للتقليل من أي نشاط تجاري. يمكنك أن تدون للناس ، وتكون مفيدة ، وكسب المال. ليس دائما حيث يوجد المال ، هناك ربح.
إذا قررت أن مدونتك ليست سوى هواية ، فلا يمكنك عمومًا قراءة أي شيء عن التدوين. بادئ ذي بدء ، يجب أن تكون هواية ممتعة بالنسبة لك ، وسوف تكسب بطرق أخرى. لذلك ، احتفظ بمدونة كما تريد ، كما هي. أنت والجمهور الجماهيري لتجنيد ثم ليس هناك الكثير من النقطة. على الرغم من ذلك ، بالطبع ، من الجيد عندما لا تتم قراءتك من قبل بعض الأصدقاء ، ولكن من قبل عدة آلاف من الغرباء. ولكن على أي حال ، طالما أن المدونة = هواية ، فلا يوجد دافع للضغط. سأقتبس مراسلاتنا مع ماريا أناشينا ، آمل ألا تمانع:
... ربما لا يزال من الصعب الجمع بين مدونة للروح ومدونة لكسب المال ، إلا إذا كانت كتابة المقالات لطلبات البحث ليست نشاطًا للروح ...
... في وظيفتي المفضلة ، أحيانًا ما أضطر إلى القيام بأشياء لا أحبها حقًا. ولكن ، على الرغم من كل ذلك ، أكتب مقالات المدونة بسرور كبير ...
سأجيب على ذلك بمثال من حياتي. بمجرد أن أدركت أنني أحب كتابة مقالات إعلامية في المنزل تحت استعلامات البحث أكثر بكثير من رسم نظام تدفئة في المكتب. لذلك ، استبدلت مجموعة من الأعمال غير المحبوبة + هوايتي المفضلة ، مقابل عملي المفضل فقط. نعم ، في بعض الأحيان يجب أن أقوم بشيء لا يعجبني ، لكن أعتقد أن هذا أمر طبيعي تمامًا ، في الواقع ، ليست الهواية دائمًا «التسرع في كل ثانية». لقد كتبت عن هذا في منشور كيف تكسب المال من هواية.
كيف تكسب القراء
كيف تكسب جمهورًا
لذا ، ما زلت تقرر جمع القراء. إما أنك تريد ذلك بدون سبب واضح ، أو ستستثمر في المستقبل من خلال المنشورات أو الخدمات الإعلانية. في رأيي ، هذه هي الطرق الوحيدة لكسب المال ، لأن الإعلانات السياقية والبرامج التابعة لا تعمل للقراء.
أرى 3 طرق:
- كن مبتكرًا واكتسب جمهورًا مرتبطًا بشخصيتك.
- اختر واحدًا أو أكثر «محوري» الاهتمامات وجمع الجمهور عليهم.
- خيار مختلط عندما يكون هناك شخصية و «محوري» فائدة.
إذا ذهبت عبر المدونات الشائعة ، وقنوات youtube ، سترى من يتقدم على الباقي. على سبيل المثال ، هناك مشاريع مثل Goodbeinormals مع تسلسل فيديو ممتع ، هناك حصة مع 70 دولة في السنة ، Fischai بتشردها وشعرها ، Valyaeva مع مذهبه للنساء. كلها تخلق جيدة وليست مزعجة «قراءة». إذا قدرنا إحصاءات حضورهم ، يصبح من الواضح أنه لا يأتي إليهم أحد من محرك البحث وأن جميع زوارهم هم من القراء. بعض هؤلاء المدونين أصليون ، ويجمع شخص ما اهتمامًا. على سبيل المثال ، Varlamov ، اختار المجال الاجتماعي لنفسه وعندها فقط بدأوا في قراءته لرحلاته وكل شيء آخر ، على الرغم من أنهم أظهروا أيضًا شبكة اجتماعية (التنسيق سيء حول المدينة N ، جيد عن المدينة N). على الرغم من أنني أحب أسلوب عرض Varlamov أيضًا.
اعترف بنفسك ، هل مشروعك أصلي أم مشابه لأي شخص آخر؟ إذا لم تكن هناك أفكار مشرقة ، فكل ما عليك فعله هو أن تتوق إلى وقت طويل ويصعب جمع جمهور من الاهتمامات.
الموجودات:
- غير عادي ابحث عن رقائق البطاطس الخاصة بك. ربما تكون رائعًا في تصوير / تعديل مقاطع الفيديو ، أو لديك مقطع صوتي مثير للاهتمام للغاية ، أو عرضة لمغامرات غير عادية ، أو تريد أن تفعل شيئًا فريدًا. ألق نظرة حولك ، تم فعل الكثير بالفعل ويتم فعله لمعرفة ما إذا كانت مدونتك المملة على الإنترنت قد فقدت?
- يجب على المرء أن يكون الأول أو يتكرر بعد شخص أفضل من الأصل. يمكنك تحديد اتجاه ، على سبيل المثال ، فصل الشتاء في تايلاند ، ويمكنك رؤية ما هو موجود في هذا المكان وجعله أفضل وأكثر إثارة للاهتمام..
- لا تختار منافذ ضيقة. إذا كنت أصليًا ، ولكن ما تفعله لا يهم أي شخص ، فسيتعين عليك جمع الجمهور شيئًا فشيئًا والتعامل مع حقيقة أن نصف حفار يقرأك. من الناحية التقريبية ، فإن الخيال حول موضوع الومبت في أستراليا أقل إثارة للاهتمام من الجنس والروك أند رول والمخدرات. يمكنك الاحتجاج عليها ، لكنها كذلك. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنك بحاجة إلى القيام بما لا يعجبك ، ابحث عن موضوعك!
- تعلم التسويق. من المهم جدًا فهم الجمهور الذي تجمعه ، من هو ، ماذا يريد ، وما يخشى. ونعم ، سيكون عليك كتابة المنشورات التي يحتاجونها ، وليس أنت.
- مزيج من عدة أنواع من المحتوى. بالإضافة إلى القراءة ، تحتاج إلى إعطاء معلومات مفيدة لقرائك بشكل دوري وكتابة منشورات عن نفسك وتجربتك ، مما يزيد من ولائك لنفسك.
من تجربتي:
سيقول القارئ المتميز ، وإذا كنت ذكيًا جدًا ، ألا تفعل ذلك أيضًا؟ وسيكون على حق. كل ما أكتب هنا هو استنتاجاتي. ومع ذلك ، أنا مسوّق حقير للغاية ، ومصالحي تتغير باستمرار. لا استطيع الاختيار «مصلحة أساسية». إما أن أكتب عن تاي ، ثم عن العقارات في منطقة موسكو ، ثم عن إيجور وإعادة التأهيل ، ثم عن مكافحة الاستهلاك والتقليص ، ثم عن الفنادق باهظة الثمن في هونغ كونغ والمدونات. يأتي الجمهور ويذهب (التدفق المستمر) ، ويبقى ذلك فقط مرتبطًا بشخصيتي وعائلتنا. وبما أننا عاديون للغاية ، يقرأنا عدد قليل من الناس. نفس فارلاموف لديه 15-30 ألف قارئ ، ونحن على مستوى مؤشر مثل القمر ، على الرغم من أننا بدأنا في نفس الوقت.
كيفية كسب جمهور بحث
الطريقة الأسرع والأكثر فهمًا لبدء تحقيق الربح على مدونة هي العمل مع جمهور البحث. بعد كل شيء ، ليس كلنا غير عاديين ويختلفون في بعض النواحي بشكل واضح عن الآخرين ، ويمكن للجميع تقريبًا عمل فهرس معلومات للمقالات. إن تحقيق الربح الرئيسي هو البرامج التابعة والإعلان السياقي ، أي أنه أبسط أيضًا من المنشورات الإعلانية مع البحث عن المعلنين (يجب أن تكون شائعًا جدًا ولديك قاعدة كبيرة من المشتركين حتى يتمكن المعلنون من كسر أنفسهم). لكننا لن نعود إلى القراء.
بصراحة ، لا أرى أي سبب لكتابة الكثير هنا ، لأن هذه الطريقة واضحة بالفعل. يمكنك اختيار مكانة ، وكتابة منشورات إعلامية بكلمات رئيسية ، يجب أن يرتبط معظمها إما ببرنامج تابع محدد أو بنقرات باهظة الثمن على السياق. لا يزعج أحد العمل مع عدة برامج تابعة في وقت واحد ، ويصف تجارب السفر الشخصية ، ويكتب عن نفسك ، لكن هذه المشاركات ثانوية. من الأهم إنشاء حركة مرور مستهدفة لطلبات معينة ، حتى يأتي أولئك الذين يبحثون عن تذكرة طيران إليك ، سيحجزون فندقًا ، أو يشترون تأمينًا ، أو رحلة ، أو حجز سيارة. كلما كانت حركة المرور أكثر استهدافًا ، زاد الربح. يجب أن يكون مفهوما أنه إذا كان الشخص يبحث عن معلومات حول زيارة متحف اللوفر في باريس ، فهذه ليست حركة مرور مستهدفة ، لأنه على الأرجح لديه بالفعل تذكرة وتأمين وكل شيء آخر. وسيتعين عليك تحمل حقيقة أنه مع زيادة الحضور ، لن يتم تحويله دائمًا إلى مشتركين ، ستترك تعليقات مع الامتنان ، ولكن لن يتم توقيعك ، لأن هذه المنشورات لا تتم قراءتها.
من وقت لآخر ، تحتاج إلى تحليل مواقفك في محركات البحث لبعض الاستفسارات ونقلها إلى أعلى ، على سبيل المثال ، عن طريق شراء الروابط ، أو كتابة مقالات جديدة حول نفس المشكلة. هناك حالات محددة من السلسلة ، اختر موضوعًا معينًا ، اكتب محتوى معينًا ، نفذ إجراءات معينة. ولكن في هذه الحالة ، يعد هذا موقعًا إلكترونيًا بحتًا لكسب المال ، لأنه في هذه الحالة لا يتعين عليك وصف تجربتك على الإطلاق ، والكتابة بوجه عام بنفسك ، والآخرون سيفعلون ذلك نيابة عنك ، يمكنك فقط إدارة العملية. لذلك لن أتعمق في تحسين محركات البحث ، لست قويًا بنفسي ، وهناك الكثير من مواقع الويب / المنتديات حول موضوع الترويج.
كي تختصر:
- العمل مع البرامج التابعة أو مع الإعلانات السياقية ، ولكن هذا الأخير أقل ربحية بدون معرفة / حالات خاصة. أي أن المهمة الرئيسية هي حركة المرور المستهدفة.
- تحليل طلبات استخدامها في شكل كلمات رئيسية في مشاركاتهم. بالنظر إلى أن العديد من الطلبات تنافسية ، سيكون عليهم التعامل معها.
- ترقية وظيفية تحتاج إلى الترويج لمشاركاتك من خلال خيارات مدفوعة ومجانية: شراء الروابط ، شراء المنشورات ذات الروابط ، منشوراتك الخاصة على مدونتك مع الروابط ، الشبكات الاجتماعية. أوصي بكتاب سيو ، المصادم من ميخائيل شاكين والدورة كيف تصبح مدونًا - ألف بقلم ألكسندر بوريسوف.
- تحليلات. تحليل مواقعهم ، ومقدار حركة المرور ، واختبار برامج تابعة مختلفة وأدواتها لمظروف ، على سبيل المثال ، يمكن أن يعمل ارتباط في منشور أفضل من عنصر واجهة مستخدم في شريط جانبي. لقد كتبت مؤخرًا عن تجربتي مع الشركات التابعة للفنادق.
كيفية الجمع بين مجموعة من البحث والقراء
ننتقل إلى الخيار التالي. بشكل عام ، بدأ كل من أراد الاحتفاظ بمدونة من أجل الروح ، ولكن ليست أصلية ، في الاندماج. على سبيل المثال ، كتب شخص بالتنسيق «ما أراه ، أغني», ويرى أن الزائر لا ينمو (أي أنه لم يعد هناك المزيد من المشتركين) ، وبالتالي لا توجد أرباح (لأنه ليس من المنطقي وضع مشاركات إعلانية على مدونة ذات جمهور صغير للمعلنين) ، لذلك تحتاج إلى الحصول على جمهور بحث. في الوقت نفسه ، لا تزال تريد دفقة إبداعية ، وبالتالي ، تظهر مشاركات الحياة بشكل دوري. نفسه من هذا القبيل.
إبداء تحفظ على الفور ، في رأيي ، لم تنجح حقا في الجمع. كل هذا يرجع إلى حقيقة أنه لا توجد مصلحة أساسية لن تتغير لسنوات عديدة. ومع ذلك ، فإن فهم كيفية الحصول على القراء هو أمر أساسي. الشخص الذي يعرف هذا سوف يعتاد بسهولة على مجموعة من جمهور البحث ، في الواقع ، سيبدأ ببساطة في نشر مشاركات معلومات حول مواضيع معينة. ولكن على العكس من ذلك ، من الصعب أن تأخذ الأمر وتصبح فجأة غير عادية أو مثيرة للاهتمام للغاية حول موضوع معين.
من المهم أن نذكر هنا أن جمهور البحث يمكن أن يصبح قراءًا. أي أن شخصًا بحث في البداية عن معلومات حول طلب معين ، وذهب إلى مدونتك ، وأدرك أنه مهتم بقرائتك أيضًا ، واشترك في المدونة. ومع ذلك ، يحدث هذا فقط إذا قرأت مشاركاتك الإعلامية في نفس المكان وقراءتها مرة أخرى لبعض الاهتمام الأساسي وكمية كبيرة من القراءة على المدونة..
لتوضيح الأمر ، خذ مثال كوتوفسكي مع مدونته ، موضوعه الرئيسي هو الدراجة وحولها. أولاً ، يهتم الشخص بشراء دراجة ، ثم إعداد مفاتيح / فرامل / شوكات ، وملابس ل pokatushek. كل هذا المحتوى مخصص لمحركات البحث ، وإذا لم يكن هناك أي شيء آخر على المدونة ، فسيقوم الشخص بشرائه ، وتعلم كيفية إصلاحه وترك المدونة. ومع ذلك ، إذا كانت اهتماماته بالدراجة مشرقة تمامًا ، فسيكون مهتمًا بقضايا أخرى من خطة إعلامية غير كاملة ، من رحلات ركوب الدراجات إلى اتجاهات في عالم ركوب الدراجات. وبالتالي ، يمكن تحويله من زائر بحث لمرة واحدة إلى قارئ ، وبدون أي تكلفة محددة لمؤلف المدونة.
من الناحية المثالية ، يعد هذا السيناريو أحد أكثر السيناريوهات فعالية. من خلال مدونات السفر ، يمكنك أيضًا تحسين الأمور ودمج القراء وجماهير البحث. من المهم فهم الاهتمامات التي ستثيرها اهتماماتك غير الإعلامية لزائرك وإرضائها.
ملاحظة. هناك مجموعة من الخيارات الوسيطة ، لذا قرر وفكر بنفسك كيف يجب أن تكون وأفضل طريقة للقيام بها.